主に美容的観点からバストアップを求める女性は多い。
バストアップとは本項目では以下の行為を指す。
バストサイズを大きくする
バストの位置を高くする
バストの立ち上がりを高くする
バストサイズは、ブラジャーのカップを用いて表現するのが一般的である。昔は大きい乳房は敬遠されることがあったが、現代では女性の魅力の一つと考えられており、サイズアップを図る女性が増えている。今日、「美乳」とされるためには、少なくともDカップ以上あることが必要条件である[1]。
早い時期からバストが垂れ気味の人もおり、また若い頃はバストが高い位置にあった人でも、下着の着け方や猫背などの悪姿勢、あるいは出産・老齢といった理由で、胴体に対する乳房の位置が低くなることがある。乳房の位置がウエストに近くなるほど、下がっている・垂れていると言われ、老けて見られやすい。逆に、位置が高くなるほど若さを感じさせるとする意見が多い。
女性のプロポーションを見る際に、体側からのスタイルを重視する場合がある。この場合、体の中心からトップバストへの高さがバストの大きさとして重要になる。バストが横へ広がると、同じ容量でもサイドの立ち上がりは低くなるため、形が悪いとみなされ、バストアップが図られることになる。
第二次性徴期は年齢とともに著しくバストアップ（特に著しいのはバストに脂肪組織の蓄積が活発となる乳房の成長の乳頭期から乳房第二期にかけて、Tannerの分類では第2・第3段階に相当）していくと同時に、生涯で一番バストの位置が高いことで知られ、後述する運動やサプリメント、経穴の刺激等は以降の乳房に影響しやすい。この時期のバストは硬く、マッサージ等で無理にバストを動かすと痛みを伴うことがある、ブラジャーは乳房の成長を妨げない「ジュニアブラジャー」を使用する[要出典]。なお、エストロゲンの分泌が少ない第一次性徴期や更年期以降はバストアップが難しい。
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